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SEO Sunday: Die Bing Webmaster Tools im Test

Die Google Webmaster Tools bieten SEOs die Möglichkeit, Daten direkt an Google zu übermitteln und vereinfachen die Aus- bzw. Bewertung von Webseiten Projekten. Dabei finden die Webmaster Tools des Suchmaschinen-Konkurrenten Bing kaum Beachtung. Zu Unrecht, wie unser Test zeigt. Denn nicht nur die Konfigurationsmöglichkeiten und Reports überzeugen, sondern vor allem die verschiedenen Analyse Tools machen die Bing Webmaster mittlerweile zu einem kleinen SEO Allzweckwerkzeug. Ein großes Manko bleibt dennoch…

Inhaltsverzeichnis

Erste Schritte

Die Anmeldung funktioniert fast identisch wie beim großen Marktführer. Alles was benötigt wird, ist ein eigenes Microsoft Konto und die Verifizierung der Inhaberschaft über eines der folgenden Möglichkeiten:

  1. Positionierung einer XML-Datei auf dem Webserver
  2. Implementierung eines <meta>-Tags in den <head> Bereich der Webseite
  3. DNS einen CNAME-Datensatz hinzufügen

Nach der erfolgreichen Verifizierung können über das Dashboard erste Funktionen genutzt werden. Alle restlichen Daten werden in den folgenden Tagen ebenfalls freigeschaltet.

Dashboard

Haben wir die Webseite erfolgreich verifiziert, gelangen wir in das Bing Webmaster Dashboard. Von dort aus erhalten wir alle wichtigen Kennzahlen zu unserer Webseite auf einen Blick. Informationen zu Klicks, Impressions, gecrawlte Seiten, fehlerhafte Crawls und indexierte Seiten lassen sich für einen definierten Zeitraum genauso einsehen, wie der Status der XML Sitemap, unsere Top-Suchbegriffe und eingehende Backlinks.

Bing Webmaster Tools Dashboard

Erwähnt werden sollte hier die Zeitspanne der historischen Daten, die im Gegensatz zu den Google Webmaster Tools 6 Monate, statt 3 Monate betragen.

Seitenkonfiguration

Spätestens bei der Seitenkonfiguration bemerkt man, wie viel Mühe sich Bing mit den Webmaster Tools gegeben hat. Alle Einstellungsmöglichkeiten die Google anbietet, sind hier ebenfalls vorhanden, teilweise aber einfacher und intuitiver zu benutzen und in der Auswahlmöglichkeit größer. Wer seine Webseite schnell und unkompliziert an Bing senden möchte, kann dies über folgenden Link tun: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

Sitemaps  

Wie bereits erwähnt, besteht auch bei den Bing Webmaster Tools die Möglichkeit, eine XML Sitemap zu hinterlegen. Zusätzlich zu diesem Feature, kann das Bing XML Sitemap Plugin 1.0 genutzt werden, um eine eigene XML-Sitemap zu generieren. Der Vorteil gegenüber anderen kostenlosen XML- Sitemap- Tools ist neben einer großen Auswahl an Konfigurationsmöglichkeiten, die unbegrenzte Anzahl an Seitenindexierungen.

URLs übermitteln

Auch bei Bing lassen sich bestimmte URL  direkt in den Bing Index senden. Sinnvoll um tagesaktuelle Inhalte möglichst schnell in den Suchergebnissen zu platzieren. Das Tool ist auf 50 Sendungen pro Monat begrenzt (10 pro Tag). Diese Beschränkung gilt auf Domain-Ebene.

URL-Parameter ignorieren

Natürlich ist auch Bing daran interessiert, möglichst effizient die Seite zu crawlen. URL-Parameter verursachen in den meisten Fällen Duplicate Content, „verwässern“ den Linkjuice und verursachen lastintensive Abfragen. Um daher URL-Parameter auszuschließen, kann diese Funktion genutzt werden.

Crawlsteuerung

Was ich eingangs mit der verbesserten Auswahlmöglichkeit meinte, lässt sich sehr gut an der Crawlsteuerung des Bingbots demonstrieren. Mit dieser Funktion kann direkt die Geschwindigkeit gesteuert werden, mit der der Bot Ihre Website crawlt. Sie können bestimmte Tageszeiten festlegen, oder manuell jede Stunde individuell bestimmen. So können Sie die Bingbot-Aktivitäten einschränken, wenn Besucher auf Ihrer Website sind, und so Ihre Bandbreite optimaler verwalten.

Bing Webmaster Tools Cawlsteuerung

Deeplinks

Mit dieser Funktion lassen sich eigene URLs für die Ergebnisseiten aussperren. Zusätzlich kann die Blockierung auf alle Ergebnis-URLs angewendet werden, oder nur auf eine bestimmte Ergebnis-URL. Als einer Art „hreflang-Tag Light Version“ kann zusätzlich bestimmt werden, ob die URLs nur für bestimmte Länder blockiert werden sollen. Über das Geotargeting- Feature können weitere  Angaben spezifiziert werden (Feature weiter unten beschrieben).

URLs blockieren

Natürlich lassen sich auch einzelne URLs, bzw. ganze Verzeichnisse vor der Indexierung blockieren. Eine einfache Alternative zu den Robots.txt, die sich leicht umsetzen lässt.

Links ablehnen

Die erste größere Überraschung kommt mit der Bing Version des Google Disavow Tool. Genau wie beim Marktführer lassen sich Backlink-URLs entwerten, die von anderen Webseiten auf Ihre verlinken. Angenehm hier ist vor allem, dass dieses Feature direkt in die Webmaster Tools integriert ist und bestimmt werden kann, ob die Aussperrung für eine bestimmte URL, Verzeichnis oder gesamten Domain gelten soll.

Geotargeting

Wie bereits eben erwähnt, können an die Bing Webmaster Tools  geografische Ziele direkt übermittelt werden und für Ihre gesamte Domain, Unterdomäne, ein Verzeichnis oder sogar für eine einzelne Seite auf Ihrer Website festlegt werden. Sofern Sie Ihre Webseite nur für Bing optimieren möchten, stellt dieses Tools eine gute Alternative zu dem hreflang- Tag dar.

Berichte & Daten

Kommen wir nun zu den Reports, die Bing für SEOs und Webmaster bereithält. Ich muss zugeben, dass ich gerade hier sehr positiv überrascht wurde. Das was Bing anbietet, kann locker mit den Google Webmaster Tools mithalten und bietet teilweise tiefere Analysemöglichkeiten.

Bing Webmaster Tools Berichte

Dies geht aber auch gleichzeitig mit dem größten Schwachpunkt des Tools einher. Denn so schön transparent die Daten auch sein mögen, so wenig sind sie vorhanden (zumindest in Bezug auf die Traffic-Daten). Ein Blick darauf lohnt dennoch, denn gerade bei dem Onpage Check und dem Backlink Tool wird’s richtig spannend!

Nutzung Ihrer Webseite

Auch wenn der Traffic über Bing im Gegensatz zu Google in den meisten Fällen weitaus niedriger ausfallen dürfte: Hilfreiche Erkenntnisse und Analysen können über dieses Feature dennoch gewonnen werden.

Bing Webmaster Tools Trafficdaten

Zu allen Top-URLs Ihrer Website werden entsprechende Klicks, Impressions, CTR, durchschnittliche Klick- und Anzeigeposition angezeigt. Klickt man auf ‘Anzeigen’, so werden zusätzlich alle Keywords der jeweiligen URL aufgelistet. Alle Daten können entsprechend exportiert werden.

Index-Explorer

Der Index-Explorer bietet eine strukturierte Ansicht, wie Bing Ihre Website sieht. Es spiegelt alle URLs wider, die im Web gefunden wurden, einschließlich Umleitungen, defekte Links, oder die “robots.txt”. Diese Ansicht verschafft wirklich detaillierte Einblicke, wie Ihre Webseite von Bing während den letzten Crawls gesehen wurde.

Schlüsselwörter suchen

Das „Schlüsselwörter suchen“ Tool funktioniert im Prinzip wie die „Nutzung Ihrer Webseite“, nur anders herum. Hier werden alle Suchbegriffe mit entsprechenden Kennzahlen aufgelistet, zu denen Ihre Domain rankt. Für jeden Suchbegriff kann zusätzlich die jeweilige Ergebnis-URL angezeigt und analysiert werden.

SEO-Berichte

Diese Funktion führt im Zyklus jeder zweiten Woche einen automatischen Scan der für Ihr Konto überprüften Websites durch und zeigt in seiner Beta Version die wichtigsten OnPage Maßnahmen zur Verbesserung der Lesbarkeit Ihrer Webseite durch Suchmaschinen.

Bing Webmaster Tools SEO-Berichte

Wem diese Tipps zu oberflächlich sind, kann alternativ den SEO-Analysator benutzen, auf den ich gleich noch näher eingehen werde.

Eingehende Links

Kommen wir zunächst aber auf eines der Key-Feature der Bing Webmaster Tools. Mit der Funktion „eingehende Links“ lassen sich nämlich umfangreiche Backlink-Daten Ihrer Domain entnehmen. Pro URL werden bis zu 20.000 Backlinks angezeigt, inkl. Quell-URL und Anchortext. Mehrmals täglich wird die Anzahl der Links aktualisiert und im zeitlichen Verlauf grafisch dargestellt. Alle Daten lassen sich auch hier selbstverständlich exportieren.

Bing Webmaster Tools Backlinks

Crawlinformationen

Wie beim Google Konkurrenten können in den Bing Webmaster Tools ebenfalls Informationen  zu der Crawlbarkeit der Webseite analysiert werden. Alle URLs die keinen Statuscodes 200 ausgeben, lassen sich als Liste darstellen und exportieren. Dabei können alle wichtigen Statuscodes gefiltert werden, ebenso wie die von der Robots.txt ausgeschlossenen URLs und DNS-Fehler.

Großer Pluspunkt ist hier die Angabe der Anzahl der Links für eine der aufgelisteten URLs. Broken Links, also Backlinks die auf tote Seiten führen und somit keinen Linkjuice mehr weitergeben, lassen sich so kinderleicht aufspüren und Optimierungsmaßnahmen priorisieren.

Schadsoftware

Mit dieser Funktion können Sie mit Schadsoftware infizierte URLs anzeigen, die mit Ihrer Domain oder Website verbunden sind.

Diagnose & Tools

Das Beste kommt bekanntlich zum Schluss. Denn genau hier haben mich die Bing Webmaster Tools vollkommen überzeugt. Das was Bing Webseitenbesitzer an Diagnose und Analyse Tools bereithält, ist nicht nur für die Bing-Suchergebnisse interessant,  sondern schafft einen Mehrwert für alle SEOs, unabhängig für welche Suchmaschine optimiert wird.

Schlüsselwort-Recherche

Ja, richtig gelesen. Bing bietet in den Webmaster Tools ein eigenes Keyword Tool an. Wie auch bei Google, können Suchvolumina für bestimmte Suchbegriffe abgefragt werden (max. 20 Abfragen gleichzeitig) und nach verschiedenen Kriterien gefiltert werden (Land, Sprache, Exact Match und Zeitraum). Derzeit befindet sich das Tool in der Beta Phase.

Bing Webmaster Tools Keyword-Recherche

Link Explorer

Mit dem Feature „Eingehende Links“ werden Backlinkdaten bereits ordentlich abdeckt, der Link Explorer bietet allerdings noch weitere Filtermöglichkeiten und Funktionen. So kann für jede untersuchte URL nach Anchortexten, oder interner oder externer Verlinkung gefiltert werden. Zusätzlich wird zu jeder Backlink-URL der entsprechende Title angezeigt.

Bingbot-Abrufer

Mit dem Bingbot-Abruf können Sie eine Seite crawlen und so anzeigen lassen, wie sie vom Bing-Crawler gesehen wird. Angezeigt wird der  Seitenquellcode, wie Bingbot ihn sehen würde.

Markup Prüfer

Mit dieser Funktion können Sie eine URL eingeben, die nach einer Markup-Sprache gescannt werden kann. Das Tool zeigt einen Fehler an, wenn der Markup-Code nicht korrekt ist oder auf der Seite, die Sie zum Scannen eingegeben haben, nicht erscheint. Ist der installierte Code korrekt, zeigt Bing den Code an, wie er im Seitencode erscheint.

SEO Analysator

Der SEO Analysator  ist eines der Tools, die ich gleich ins Herz geschlossen habe. Auch wenn es derzeit noch in der Beta Version ist, so zeigt es bereits jetzt schon einige Optimierungsmöglichkeiten für eine bestimmte URL an. Praktisch ist zudem, dass in der jeweiligen Seitenquellansicht die erkannten Fehler farblich markiert werden und so besser optimiert werden können.

Bing Webmaster Tools SEO-Analysator

Natürlich bietet Bing nicht so umfangreiche Analyse Daten wie die meisten kostenpflichtigen Toolanbieter, allerdings ist der SEO Analysator für Einsteiger und Webseitenbetreiber ohne großes Budget durchaus hilfreich.

Bingbot überprüfen

Transparenz wird bei Bing großgeschrieben, denn es besteht die Möglichkeit IP Adressen anzugeben, um zu schauen, ob es dabei um den Bingbot gehandelt hat.

Seitenverschiebung

Natürlich kann wie bei den Google Webmaster Tools direkt  angegeben werden, ob sich bestimmte URLs innerhalb der Webseite verschieben, oder die ganze Domain umzieht. Es kann dabei angegeben werden, ob es sich um eine komplette Domain handelt, eine Subdomain, oder ein Verzeichnis Ihrer Webseite. Hier sollten die entsprechenden 301 redirects bereits  vorher gesetzt werden.

Fazit

Insgesamt muss man einfach gestehen, dass sich Bing bei Ihren Webmaster Tools sehr viel Mühe gegeben haben und in Bezug auf Transparenz vorbildlich sind. Ein großer Pluspunkt ist die Zusammenführung der verschiedenen Tools in eine Plattform. Hier kann sich Google noch eine Menge von abschauen. Auch in Bezug auf die Filter- und Einstellungsmöglichkeiten liegt Bing klar vorne. Man wird das Gefühl nicht los, dass sich Bing die Google Webmaster Tools genau angeschaut und sich überlegt hat, wie man alles ein bisschen besser machen kann.

Ich muss zugeben, dass ich beim testen der meisten Funktion gedacht habe: „Schade, warum gibt’s das so eigentlich nicht bei den GWMTs?!“ Denn das einzige Manko an den Bing Webmaster Tools sind tatsächlich, bedingt durch über 90% Marktanteil von Google, die Größe der Daten.

Nichtsdestotrotz sollte man sich dadurch nicht abschrecken lassen, denn Bing bietet genügend interessante Features, um einen Blick darauf zu wagen. Gerade für Einsteiger und Webseitenbesitzer ohne großes Budget kann ich die Bing Webmaster Tools wärmstens ans Herz legen.

Ben Garboniak ist SEO Consultant bei rankingCHECK und für den Bereich Kreation zuständig. Während er online über Themen rund um die Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing schreibt, befasst er sich analog mit Grafikdesign, Photographie, Foosball und seiner Dackelmischlingsdame Pera.

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12 Kommentare

Daniel schrieb am 29. Juli, 2013 @ 13:16

Die Webmastertools von Bing sind wirklich gar nicht schlecht, gefällt mir ausgesprochen gut und bin positiv überrascht.

Bitskin schrieb am 6. August, 2013 @ 16:27

Hätte nicht gedacht. dass Bing etwas Nützliches auf die Beine stellen würde. Ich hoffe ja insgeheim, dass sich Bing erholt und eine echte Alternative zu Google wird. Monopole sind für niemanden gut!

Daniel schrieb am 6. August, 2013 @ 17:29

Gibt es eigentlich Gründe wieso die private Website aus den Kommentaren absichtlich gelöscht wird. Darf die nur bleiben, wenn sie aussieht wie ein privater Blog oder etwas mit SEO zu tun hat?

Ben Garboniak schrieb am 7. August, 2013 @ 10:57

Lieber Daniel,

weder noch. Wir haben in den letzten Monaten leider feststellen müssen, dass sich die Anzahl der Kommentare, die nur des Backlinks wegen gesetzt werden, stark erhöht hat. Um dem ganzen entgegen zu wirken, schalten wir Webseiten daher nur dann frei, wenn sich der Kommentar auch erkennbar inhaltlich mit dem Artikel befasst hat und einen Mehrwert für andere Leser bietet.

Viele Grüße
Ben

Florian schrieb am 7. August, 2013 @ 0:11

@Bitskin: Auch Bing Ads ist super, zumindest was einfache Handhabung und Support (echte Menschen am Telefon, nicht nur für Agenturen) angeht, wäre ideal für kleine Gewerbetreibende ohne betreuende Agentur, wenn es denn Traffic gäbe… Am Google Monopol wird sich kaum etwas ändern, denn im Gegensatz zu Altavista, das auch mal Marktführer war, ist die Kriegskasse von Google so gut gefüllt, daß höchstens eine Facebook Suche (wenn sie denn irgendwann kommt) hier die verkrusteten Strukturen etwas aufbrechen könnte.

zweiP Gmbh Werbeagentur schrieb am 27. August, 2013 @ 22:56

Hallo, viele Links werden ja erfahrungsgemäß auch mit Tools erstellt. Aus dem Grund ist es wichtig die einzelnen Beiträge genauestens zu prüfen. Viele Grüße

Frank Schuster schrieb am 5. September, 2013 @ 17:48

Hallo,

also erst einmal ein Lob an Ben Garboniak, wirklich eine gelungene Darstellung der Bing Webmastertools. Hätte nie gedacht, das Bing so etwas überhaupt in diesem Umfang anbietet. Gerade bei dem geringen Marktanteil gegenüber Gog……. . Werde mir das auf jedem Fall anschauen.
Danke für diese super Darstellung.
Gruß
Frank

Bitskin schrieb am 23. Oktober, 2013 @ 13:15

RE@Florian:
Das ist es eben, es spielt ja gar keine Rolle ob Bing Adds gut ist und menschlich und schick – wo kein traffic herkommt … da wäre das einstellen von Adds ja Verschwendung von arbeitszeit…
Ich glaube noch nicht an eine FB Suche – eher an eine BING + FB kombi – Facebook allein wird google nichts tun können da fehlt know how und erfahrung in dem Bereich – daher arbeiten sie dann sicher mit bing – was in den USA für Google dann wirklich kritisch wird.

Ich bin mit Bing Suchergebnissen aber so unzufrieden – das ich denke das kommt nur aus dem Qualitätsgrund nicht in Frage – das mag vielleicht an der Sprache liegen. Fakt – Bing funktioniert in Deutschland – die SERP Qualität ist aber Google von 2002 … so in etwa.

Jens schrieb am 28. November, 2013 @ 17:38

hallo, hab mich auch gleich mal angemeldet. Mal sehen, ob da noch etwas aus der Site rausholbar ist. 🙂

Viele Grüße aus Zwickau (Sachsen)
vom Jens

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