Google Adwords Tutorial: Relevanzfaktor
Eine kleine polemische Einleitung sei gestattet: Google ist ein amerikanisches Unternehmen und teilt die Welt ganz klassisch in gut, im Google-Jargon "relevant", und böse ein. Weniger polemisch gesprochen: Google verfolgt auch das Ziel, den Ebay-Klonkriegern dieser Welt, die mit abertausenden von KeyWords AdWords überfluten, das Handwerk zu legen.
Daraus kann man auch gleich die erste Regel ableiten:
Das gebuchte Keyword sollte so relevant wie möglich zur gebuchten Zielseite sein.
Relevant heißt hier vor allem, dass das Keyword auf der Zielseite vorkommen sollte. Google macht dies wohl in einem ersten Schritt per Robot. Der AdWords Robot kommt vorbei und findet er das gesuchte Keywords nicht, setzt er den Relevanzfaktor erst einmal hoch. Das bedeutet auch, dass der MaxCPC steigt. Sie hatten bestimmt schon einmal Keywords in Ihrem Account, die plötzlich horrende MaxCPCs hatten. 4,44EUR, dann 8,88 EUR und so weiter....
In einem zweiten Schritt wird der Relevanzfaktor von einem Redakteuer nachkontrolliert und manuell festgelegt. Google will vor allem, dass man sich die Arbeit macht und zu den geeigneten Unterseiten schaltet, zu solchen, die am Relevantesten für das gebuchte Keyword sind. Also immer hübsch artig bleiben, dann wird man auch mit einem niedrigen MaxCpCs belohnt.
Viele denken, das sei Makulatur. Aber wer es mal geschafft hat mit einem stark umworbenen Keyword, das täglich 20.000 Klicks bekommt, oben links auf Platz 1 zu stehen und nur 1 Cent pro Klick bezahlt hat, wird mir sicher zustimmen: Es lohnt den Aufwand!
Auch sonst ist der Relevanzfaktor wichtig, denn er bestimmt maßgeblich das Ranking der eingegen Anzeige.
Vor der Einführung des Relevanzfaktors galt die Formel:
Ranking-Position = MaxCpC x KLickrate
Jetzt gilt:
Ranking-Position = MaxCpC x (KLickrate x Relevanzfaktor)
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