Google Adwords Tutorial
Regel 1: Die richtige Bietstrategie
Bieten Sie am Anfang nicht zu wenig! Die meisten Anfänger, aber auch viele Fortgeschrittene, machen immer diesen Fehler: Sie bieten zu wenig! Denken Sie daran, dass Sie auch mit einem Gebotspreis von 8,- EUR einen effektiven Klickpreis von 0,01 EUR erreichen können, denn Bietpreis ist nicht gleich realer Preis! Wenn Sie gleich am Anfang nur 0,05 EUR bieten ist es allerdings sehr wahrscheinlich, dass Ihre Klickrate und damit auch Ihr Relevanzfaktor direkt im Keller sind. Inaktive KeyWords lassen sich nur noch sehr schwer reaktivieren. Haben Sie Ihr Konto einmal "verbrannt", ist es sehr schwer dieses wieder zu optimieren. Deshalb: Bieten Sie am Anfang lieber mehr. Sobald Ihre Kampagnen stabile Klickpreise aufweisen, können Sie den Bietpreis (MaxCpC) peu a peu heruntersetzen.
Regel 2: Keywordoptionen
Machen Sie unbedingt Gebrauch von den Keywordoptionen! Wählen Sie anfangs beispielsweise das genaue Keyword, also so: [Keyword]. Wenn Sie genaue Keywords wählen, behalten Sie gleich zu Beginn eine gute Kontrolle. Als Nächstes können Sie mit Hilfe unserer Keyword-Datenbank oder des Google-KeyWord-Tools im Adwords-System weitere Keyword-Verknüpfungen hinzufügen. Am Anfang lieber nur in Anführungszeichen ("keyword1 keyword2"). Die weitestgehend passenden Keywords sollten Sie nur im Zusammenhang mit den ausschließenden Keywords (-keyword) nutzen.
Regel 3: Rotierende Anzeigentexte
Texten Sie mehrere Anzeigentexte und lassen Sie alle gegeneinander laufen. Wichtig ist, dass Sie in den Kampagneneinstellungen bei der leistungsbezogenen Anzeigenauslieferung auf leistungsunabhängig schalten. So kann sich ganz natürlich der erfolgreichste Text an die Spitze kämpfen und wenn genügend Klicks vorhanden sind können Sie nach und nach die anderen Anzeigen pausieren oder den Favoritentext in leicht veränderter Form nochmals gegeneinander laufen lassen. Achten Sie darauf, dass das Haupt-Keywords im Titel vorkommt.
Regel 4: Zielgerichtetete & relevante Keywords nutzen!
Schalten Sie zu Beginn lieber kleine, überschaubare Anzeigen mit wenigen, aber zielgerichteten und relevanten Keywords und bauen diese dann nach und nach aus.
Regel 5: Ausschließende Keywords
Keywords, die schlecht laufen, sollten erst einmal pausiert oder gleich gelöscht werden. Außerdem: Viele Nutzer machen keinen Gebrauch von ausschließenden Keywords. Dabei sollten Sie gerade wenn Sie einen Webshop bewerben, ausgiebigen Gebrauch ausschließender Keywords machen. Benutzen Sie dafür unsere Vorschläge.
Regel 6: Regionale Ausrichtung bei Google AdWords!
Werben Sie so regional wie möglich. Google gibt Ihnen die Möglichkeit nur in einer Stadt, einem Bundesland oder einem beliebigen Land zu werben. Nutzen Sie diese Möglichkeit! Darüberhinaus können Sie lokale Anzeigen schalten, so dass Sie auf Google Maps erscheinen. Da derzeit erst wenige Werbetreibende von den lokalen Anzeigen Gebrauch machen, gehören sie noch zu den sehr günstigen Werbemöglichkeiten.
Regel 7: Conversion Tracking nutzen!
Wichtig ist, was hinten herauskommt. Zu wissen, wieviel welcher Klick kostet, ist schön und gut, aber noch wichtiger ist die Erfolgsquote einzelner Klicks. Erfahren Sie mehr zum Thema Conversion Tracking.
Regel 8: Optimierte Kampagneneinstellungen
Optimieren Sie Ihre Kampagneneinstellungen
Anfänger vernachlässigen die Einstellungen bei den Kampagnen oft. Das rächt sich später meistens, vor allem dann, wenn die Content-Gebote nicht extra eingegeben werden und womöglich zu hohen CPC-Durchschnittswerten führen. Dann kann man das Geld auch gleich aus dem Fenster raus schmeißen:-) Lesen Sie, wie Sie Ihre Kampagneneinstellungen in AdWords optimieren.
Regel 9: Der Relevanzfaktor, die vergessene Größe
Den Relevanzfaktor kann man nicht direkt sehen. Oft wird er bei der Optimierung vergessen, dabei kann man den Relevanzfaktor sehr wohl steigern.
Regel 10: Optimieren Sie das Content-Werbenetzwerk
Das Google Content-Werbenetzwerk war lange Zeit in Verruf, weil es falsch eingesetzt zwar viele Impressionen und Klicks liefert, aber wenig Konversionen. Allerdings ist es eine Frage der Ausrichtung. Sie haben einmal die Möglichkeit Ihre Einblendungen im Google Content-Werbenetzwerk nach demografischen Faktoren zu bestimmen. Diese Option finden Sie in den Kampagneneinstellungen. Hier können Sie für männlich/weiblich oder nach Altergruppen die Anzeigewahrscheinlichkeit ändern.
Daneben sollten Sie regelmäßig einen Bericht über die Plazierungsleistung erstellen. Dort sehen Sie genau, welche Domains Ihre Webeschaltung ausgelöst haben und vor allem welche Domains nur Traffic liefern und welche Domains tatsächlich konvertieren. Schließen Sie die nicht konvertierenden aus und bei den konvertierenden überlegen Sie sich, ob Sie diese nicht manuell für ein Placement auswählen.
Bei Interesse rufen Sie uns an: 0221 165 379 60.
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