Seit einiger Zeit blendet die Suchmaschine Google bei der Volltextssuche auch die Ergebnisse anderer Suchformate ein. Das sind vor allem Videos, Bilder, Nachrichten, Branchenbuchdaten mit Karten aus GoogleMaps und Bücher aus Google Books. Bei dieser, als Universal Search bezeichneten, Suchabfrage fragt Google also automatisch „einen ganzen Pool von Datenbanken ab, bildet über alle gefunden Treffer ein Ranking und gibt die gemischten Ergebnisse aus.“ (c’t 2009, Heft 16) Das hat für den Nutzer den Vorteil, dass er bei bestimmten Suchbegriffen auch die Ergebnisse aus den Spezialsuchen eingeblendet bekommt, die er unter Umständen gar nicht kennt.

Eine andere Folge ist aber auch, dass sich der Aufbau der SERPs (SearchEngingeResultPage = Ergebnisseite) verändert hat. Der Platz auf der ersten Ergebnisseite wird geringer, wenn auch Universal-Search-Ergebnisse eingeblendet werden. So tauchen oft nicht mehr zehn, sondern je nach Umfang der Universal-Search, erheblich weniger Ergebnisse aus der traditionellen Volltextsuche auf. Das macht es natürlich noch wesentlich schwerer, mit den herkömmlichen Methoden der Suchmaschinenoptimierung auf die erste Ergebnisseite zu gelangen.

Daher wird es immer wichtiger, nicht nur über die Volltextsuche mit seiner Website auf der ersten Ergebnisseite zu erscheinen, sondern eben auch über die Universal Search. Im Mai 2009 waren schon bei über 40% der Suchanfragen Universal-Search-Ergebnisse dabei (c’t 2009, Heft 16), davon waren 45% Videos, 19,6% Google Maps Ergebnisse, 19,2% Shopping und 14,2% Bilder. Tendenz steigend, und damit auch die Relevanz für Unternehmen, sich in der Universal Search erfolgreich zu positionieren.
Eine der ersten Möglichkeiten könnte hier sicherlich das Einstellen eines Videos sein, sofern dies denn möglich und sinnvoll ist. Mit den entsprechenden Maßnahmen und einem Video, das gut gerankt wurde, kann man so im Grunde indirekt auf die erste SERP gelangen.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, über Google Maps ganz vorne in Google Suche zu erscheinen. Diese Ergebnisse werden vor allem eingeblendet, wenn in Zusammenhang mit dem Ort gesucht wird. Unternehmen, für die der Ort bzw. Sitz wichtig ist sollten sich also unbedingt darum bemühen. Dass dies schnell zum Erfolg führen kann, hat Hans Kronenberg in seinem Blog gezeigt. Im Rahmen der Tests von Caffeine macht Google sogar Branchenbüchern direkt Konkurrenz, indem bei einigen Begriffen auch zur Eingabe einer Postleitzahl aufgefordert wird.

Die Bildersuche erscheint zur Zeit noch vor allem bei der Personensuche. Inwieweit sich das noch ändern wird ist unklar, sodass man auch noch nicht eindeutig sagen kann, wie sich die Bildersuche der Universal Search im Rahmen der SEO nutzen lässt. Die anderen Bereiche, wie News, Blogs und Bücher gehören nur zu jeweils unter einem Prozent zu den Universal Search Ergebnissen und sind daher erst einmal vernachlässigbar. Allerdings zeigen sich auch hier Änderungen der Strategie hin zu einer Verlagerung der Suchverantwortung auf den Nutzer. Denn mit der unscheinbaren Funktion “Optionen einbelnden”, die sich direkt unterhalb der Suchfeldes befindet, entscheided Plötzlich der Nutzer, welche Quellen er bevorzugt durchforsten möchte und wie aktuell diese sein sollen.

Insgesamt tauchen Universal Search Ergebnisse immer häufiger auf, wodurch der Wettbewerb um die besten Positionen der Volltextsuche noch verstärkt werden dürfte. Die Universal-Search bietet aber ebenso Schlupflöcher, durch die, indirekt über Videos oder Branchenbucheinträge, die eigene Internetseite an vorderer Stelle der Google Suche erscheinen kann. Dieser Trend sollte unserer Meinung nach nicht verschlafen werden.

rankingCHECK berät Sie gern auch in Fragen rund um UniversalSearch.

Geschrieben von Jakob Zogalla

Jakob ist Programmierer, schraubt an seiner eigenen SEO-Toolbox herum und hat unter anderem unsere Tools entwickelt. Außer seiner redaktionellen Tätigkeit hier bloggt er regelmäßig im Seosweet Blog.