Google hat am 14. Juni seine neue Keyword-Ausrichtungsfunktion im AdWords-Blog vorgestellt. Ab heute ist die Keyword-Option Broad-Match mit Modifizierer auch für deutsche AdWords-Konten verfügbar.

Die Kritik an der teilweise sehr weitgefassten Zuordnung von Broad-Match Keywords zu Suchanfragen wurde deutlich lauter. Gerade durch die „Session-based“ Keywords nahm die Auswertung des Suchanfragenberichts und das daraus resultierende Keyword-Refining einen hohen Stellenwert in der Konversionsraten-Optimierung (CRO) ein. Ein Verzicht auf die Broad-Match Keyword-Option hätte jedoch einen großen Rückgang an Anzeigenschaltungen zur Folge gehabt. Das neue Feature Broad-Match Modifier bietet nun die Kombination aus einer großen Reichweite und mehr Kontrolle. Die Funktionsweise des Broad-Match Keywords bleibt gleich. Durch das weitgehend-passende Keyword wird zu jeder ähnlichen Suchanfrage die Anzeige geschaltet. (Beispielsweise wird die Anzeige mit dem Keyword Tulpe bei der Suchanfrage Blume ausgelöst.) Der Modifizierer ermöglicht nun den Fokus auf ein bestimmtes Wort in der Keyword-Phrase zu legen.

Wie funktioniert der Broad-Match Modifier?
Zur Installierung des Modifier muss vor dem enggefasstem Wort ein Pluszeichen gesetzt werden. Somit wird die Anzeigenschaltung bei Synonymen und ähnlichen Suchanfragen verhindert. Die Zuordnung erfolgt nur mit Suchanfragen, die das Wort identisch, als fehlerhafte Schreibweise, Abkürzung oder Wortstammvariation beinhalten. Der Vorteil des Features liegt darin, dass in einem Keyword, welches aus mehr als einem Wort besteht, der Modifizierer individuell auf einem Begriff angewandt werden kann.

Beispiel:
Das Keyword günstiges +hotel +italien würde Impressionen bei Suchanfragen wie preiswerte italienische hotels oder billiges hotel in italien auslösen.
Durch das Keyword +günstiges hotel italien würden die Anzeigen bei Suchanfragen wie günstiges motel in italien oder günstig hotel rom geschaltet.

Anwendung findet die neue Keyword-Funktion im Direct-Response-Marketing. Das neue Feature stellte eine weitere Möglichkeit zur Konversionsraten-Optimierung (CRO) dar, indem die Anzeigenschaltung enger auf bestimmte Google-Suchen (Zielgruppen-Affinität) ausgerichtet werden können, ohne große Abstriche bei den Impressionen (Reichweite) machen zu müssen.