Ein Blog zum Online-Marketing

AdWords-Search-Funnels (Suchtrichter) nennt sich das Tool zur Abbildung der Konversionskette und zur Quellen-, Interaktions- und Zeitanalyse der AdWords-Anzeigen. Wichtige Berichte sind „Oberster Pfad“,  „Pfadlänge“ und „Verzögerung“.  Im Bericht der „Verzögerung“ lässt sich die Zeit zwischen der ersten Impression, dem ersten Klick oder dem letzten Klick und der Konversion in Tagen und Stunden auswerten. Der Betrachtungszeitraum [...]

Google hat am 14. Juni seine neue Keyword-Ausrichtungsfunktion im AdWords-Blog vorgestellt. Ab heute ist die Keyword-Option Broad-Match mit Modifizierer auch für deutsche AdWords-Konten verfügbar. Die Kritik an der teilweise sehr weitgefassten Zuordnung von Broad-Match Keywords zu Suchanfragen wurde deutlich lauter. Gerade durch die „Session-based“ Keywords nahm die Auswertung des Suchanfragenberichts und das daraus resultierende Keyword-Refining [...]

Ein kleiner, blauer Vogel zwitschert mir die Botschaft in 140 Zeichen. Google schafft im Display-Netzwerk neue Werbemöglichkeiten, welche nicht auf eine Landingpage der Website führen. In AdWords können nun Anzeigen für das eigene Twitter Account erstellt werden. Dafür kommen spezielle Templates zum Einsatz, welche aktuelle Tweets des beworbenen Accounts ausliefern. Internet-User können in dem Gadget [...]

Die meisten AdWords-Kunden mit E-Commerce verwenden den Analytics E-Commerce-Code, um den generierten Umsatzwert und somit auch den Return-of-Investment (ROI) der AdWords Anzeigen zu erfassen. Der Nachteil des E-Commerce-Codes besteht darin, dass die Anzahl an Analytics-Zielen und AdWords-Konversionen abweichen können. So kann nur der durchschnittliche Wert pro Kauf und nicht der gesamte Umsatz betrachtet werden. Die [...]

Google zieht externen Anbietern nach und schaltet immer mehr AdWords-Kunden für das Tool zur Wettbewerber-Analyse frei. Im AdWords-System befinden Sie sich in einer ständigen Auktion. Doch wie stehen Sie mit Ihren AdWords-Werten im Vergleich zu Wettbewerbern? Wo bietet sich ein deutliches Potential zur Optimierung? Diese Fragen ließen sich durch reichhaltige Erfahrungswerte, Studien und externe Tools [...]

Bei AdWords, dem Werbeportal von Google, lassen sich drei Arten von Konversionen auf der Landing-Domain erfassen: Conversion (1-pro-Klick), Conversion (viele-pro-Klick) und View-through-Conversion. Welche Bedeutung haben die Konversionen, wie hängen diese zusammen und wie sind sie zu verstehen? Eine Konversion bedeutet auf AdWords grundsätzlich ein bestimmter, festgelegter Seitenaufruf. Hinterlegt werden Aufrufe bzw. die Durchführung einer gewünschten [...]

Google verfolgt nach dem Tracking der AdWords-Konversionskette die Ausweitung der Performance-Berichte. In Google Analytics können nun weitere AdWords-Daten in der Analyse betrachtet werden. Durch das sogenannte Autotagging der AdWords Anzeigen wurden bisher die Kampagnen- und Keyword-Daten in Google Analytics importiert. Seit einer Woche verwenden wir, als AdWords-Agentur, die neuen Dimensionen in den Analytics Reports. In [...]

Das neue Google Zertifizierungs-Programm wird komplexer und anspruchsvoller. „Demonstrieren Sie Ihr AdWords-Knowhow mit einer weltweit anerkannten Zertifizierung“; so steht es als Headline auf dem neuen “Google Certification Program“. Das ehemalige Professional-Programm zur AdWords-Zertifizierung durch Google wurde komplett überarbeitet. Die Prüfungsanforderungen und das Schulungsmaterial für die individuelle Zertifizierung als auch für die Zertifizierung als Agentur wurden [...]

Das Remarketing ermöglicht die Anzeigen-Schaltung individuell nach den Website-Besuchen auszusteuern. Für das Remarketing werden zunehmend mehr AdWords-Konten frei geschaltet. Das neue Feature ist eine Erweiterung der Content-Anzeigenschaltung. Diese filtert die Schaltung der AdWords Anzeigen nach Usern, welche zuvor bereits Ihre hinterlegte Seite besuchten. Die Funktion ist recht simpel: In eine bestimmte Seite Ihrer Website wird [...]

Google erweitert seine Tools um das „Search Funnel“. Das neue Tool bildet detailliert die Schritte des Users zur Konversion (Konversionskette) ab. Lange wurde ein kostenloses Tool zur Abbildung der Konversionskette ersehnt. Nun veröffentlichte Miles Johnson von Google am Dienstag die Neuigkeit: Die Betaversion des AdWords-Search-Funnels wird den Werbetreibenden bereit gestellt. Das neue Tool ähnelt sehr [...]