Ein Blog zum Online-Marketing

AdWords-Search-Funnels (Suchtrichter) nennt sich das Tool zur Abbildung der Konversionskette und zur Quellen-, Interaktions- und Zeitanalyse der AdWords-Anzeigen. Wichtige Berichte sind „Oberster Pfad“,  „Pfadlänge“ und „Verzögerung“.  Im Bericht der „Verzögerung“ lässt sich die Zeit zwischen der ersten Impression, dem ersten Klick oder dem letzten Klick und der Konversion in Tagen und Stunden auswerten. Der Betrachtungszeitraum [...]

Mit ihrem Mobil-Telefon sind immer mehr Deutsche im Internet unterwegs. Aktuell sind es 10 Millionen Nutzer und somit 17% aller Handy-Besitzer, laut der Forsa-Umfrage des BITKOM. Die Zahl ist steigend. Viele surfen mit Ihrem Handy auf Websites, schreiben Mails oder wenden Apps an. Gerade Jüngere von 14-29 Jahren nutzen das mobile Internet. Für viele wird [...]

Nach einer Woche guten Blogbeiträgen zu SEO möchte ich in unserem Blog einen Schritt weiter gehen und nach der Generierung des Traffics durch beispielsweise SEO und SEA auf die Conversionrate-Optimierung auf der Website eingehen. Die Usability-Optimierung und Landingpage-Optimierung sind zwei effektive Wege dies zu erreichen. Dabei fällt mir immer wieder auf, wie häufig Website-Betreiber erfreut [...]

Google hat am 14. Juni seine neue Keyword-Ausrichtungsfunktion im AdWords-Blog vorgestellt. Ab heute ist die Keyword-Option Broad-Match mit Modifizierer auch für deutsche AdWords-Konten verfügbar. Die Kritik an der teilweise sehr weitgefassten Zuordnung von Broad-Match Keywords zu Suchanfragen wurde deutlich lauter. Gerade durch die „Session-based“ Keywords nahm die Auswertung des Suchanfragenberichts und das daraus resultierende Keyword-Refining [...]

Beim Shoppen im Internet oder bei den Analysen des Kaufprozess eines E-Commerce Kunden, lese ich häufig auf der letzten Seite einen prägnanten Satz: „Danke für Ihre Bestellung“. Zusätzlicher Content oder weitere Call-to-Action Elemente sind nicht zu finden. Während des ganzen Bestellprozess wird der Interessent bis hin zum Ziel geleitet. Als konvertierter Kunde bricht die Hilfestellung [...]

Ein kleiner, blauer Vogel zwitschert mir die Botschaft in 140 Zeichen. Google schafft im Display-Netzwerk neue Werbemöglichkeiten, welche nicht auf eine Landingpage der Website führen. In AdWords können nun Anzeigen für das eigene Twitter Account erstellt werden. Dafür kommen spezielle Templates zum Einsatz, welche aktuelle Tweets des beworbenen Accounts ausliefern. Internet-User können in dem Gadget [...]

Die meisten AdWords-Kunden mit E-Commerce verwenden den Analytics E-Commerce-Code, um den generierten Umsatzwert und somit auch den Return-of-Investment (ROI) der AdWords Anzeigen zu erfassen. Der Nachteil des E-Commerce-Codes besteht darin, dass die Anzahl an Analytics-Zielen und AdWords-Konversionen abweichen können. So kann nur der durchschnittliche Wert pro Kauf und nicht der gesamte Umsatz betrachtet werden. Die [...]

Google zieht externen Anbietern nach und schaltet immer mehr AdWords-Kunden für das Tool zur Wettbewerber-Analyse frei. Im AdWords-System befinden Sie sich in einer ständigen Auktion. Doch wie stehen Sie mit Ihren AdWords-Werten im Vergleich zu Wettbewerbern? Wo bietet sich ein deutliches Potential zur Optimierung? Diese Fragen ließen sich durch reichhaltige Erfahrungswerte, Studien und externe Tools [...]

Google stellt in Zusammenarbeit mit TNS Infratest und IAB Europe das Consumer-Commerce-Barometer bereit. Das Konsumentenverhalten aus 27 Ländern wird Branchen- und Produkt-spezifisch gegenüber gestellt. Das neue Tool ist online zugänglich und anwendbar. So lassen sich prozentual die Verhältnisse der Übereinstimmung mit den Anforderungen an die Zielgruppe abbilden. Neben demografischen Daten wie Alter und Geschlecht lassen [...]

Bei AdWords, dem Werbeportal von Google, lassen sich drei Arten von Konversionen auf der Landing-Domain erfassen: Conversion (1-pro-Klick), Conversion (viele-pro-Klick) und View-through-Conversion. Welche Bedeutung haben die Konversionen, wie hängen diese zusammen und wie sind sie zu verstehen? Eine Konversion bedeutet auf AdWords grundsätzlich ein bestimmter, festgelegter Seitenaufruf. Hinterlegt werden Aufrufe bzw. die Durchführung einer gewünschten [...]