Letzte Woche haben Johannes von SISTRIX und Gretus von SEO-United jeweils sehr interessante Artikel über die mögliche zukünftige Entwicklung von Offpage-Rankingkriterien bzw. des Linkgraphs gepostet. Bevor ich aber auf die Headline eingehe noch kurz ein paar zusammenfassende Worte und Anmerkungen zu den Artikeln und auch zu den teilweise sehr guten Kommentaren.

Es ging darum ob alles so bleibt wie es ist (Stichwort Linkgraph), ob der Semantik bzw. der latent semantischen Optimierung endlich mal der Durchbruch gelingt, oder die sozialen Netzwerke (Stichwort Socialgraph bzw. Personalgraph) mehr Ranking-Relevanz bekommen. Während dem Thema Semantik in den nächsten Jahren nicht der schon häufig angekündigte Durchbruch prophezeit wird, herrscht im Wesentlichen Einigkeit auch darüber, dass man den Socialgraph zumindest genauer im Auge behalten sollte. Bestes Beispiel dafür ist der vor einigen Wochen eingeführte Like-Button von Facebook bei dem es wie bei einem Link darum geht, spezielle Inhalte weiterzuempfehlen.

Ich bin mir wie in diesen Kommentaren auch ziemlich sicher, dass der Socialgraph in Zukunft als Rankingkriterium für Suchmaschinen mit einbezogen werden sollte, allerdings nicht mit einer sonderlich hohen Gewichtung. Einigen Suchbegriffen bzw. Themengebieten gegenüber wäre dies mit Sicherheit unfair, da diese im Social Media Bereich überhaupt nicht erwähnt werden. Hinzu kommt auch, dass Social Media in den USA bspw. viel besser funktioniert als hierzulande.

Das nächste und meiner Meinung nach schlagkräftigste Argument gegen eine zu starke Gewichtung des Socialgraphs liegt in der extrem leichten Manipulierbarkeit. Beschweren sich schon viele Internetuser darüber, dass so mancher Link wohl manipuliert sein könnte, so sieht dies im Social Media Bereich nicht anders aus. So soll zwar mittlerweile der Anteil an Twitter-Spam auf ca. ein Prozent zurückgegangen sein, allerdings kann man in Social Web wesentlich leichter spammen als dies mittlerweile im Linkbereich noch möglich ist bzw. in Zukunft möglich sein wird. Also: Der Socialgraph wir nur eins von vielen Rankingkriterien sein, Links sind und bleiben erst einmal das wichtigste Rankingkriterium für Suchmaschinen, zumindest in den nächsten 3-5 Jahren!

So genug zusammengefasst und kommentiert, jetzt zu meiner Headline. Ich will in diesem Artikel in erster Linie versuchen darauf aufmerksam zu machen, dass sich zukünftig nicht nur die Gewichtung einzelner Rankingkriterien innerhalb von Suchmaschinen verschieben kann. Ebenso gut können sich viel tiefergreifende Dinge ändern, nämlich das gesamte Verhalten von Internetusern bei der Suche nach bestimmten Begriffen. So kann es meiner Ansicht nach in den nächsten Jahren dazu kommen, dass eben nicht mehr nur noch auf Google gesucht wird. Allerdings werden die anderen Suchmaschinen keineswegs eine Bedrohung für den Marktführer darstellen. Ich sehe Facebook ganz klar als einziges Unternehmen, das Google in den nächsten Jahren im Thema Suche gefährlich werden könnte. Wenn man sich mal überlegt mit welcher Geschwindigkeit Facebook wächst und wie viel Zeit die Leute dort verbringen, so würde es mich nicht wundern, wenn dort bald auch ein großer Teil der Internetsuche stattfindet. Denn worauf vertraut man eher, auf Meinungen von Freunden und Bekannten, oder auf automatisch generierte Ergebnislisten? Das wird sich zeigen. Sollte Facebook zudem noch eine Suche integrieren, die es mit der Qualität von Google aufnehmen kann, werden viele User gar nicht mehr das Bedürfnis haben Ihre kostbare Zeit auf anderen Websites zu verbringen.

Wünschenswert wäre Wettbewerb für Google in jedem Falle, da Konkurrenz ja für gewöhnlich belebend wirkt. Naja vielleicht habe ich ein wenig weit ausgeholt, aber denkbar wäre ein solches Szenario doch, oder?