Als Denkbox betrachte ich ein Konzept, das den darüber Nachdenkenden gefangenhält. Was ist das naheliegendste Wort in Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung? Richtig: Suchmaschine. Ist ein Web ohne Suchmaschine vorstellbar, oder gar wünschenswert? Ja. Ich bin dafür bestehende Geschäftsmodelle gelegentlich zu durchdenken. Als ich einmal dem Betreiber einer Beratersuchmaschine sagte, er solle sich seine Firma einmal ohne das Kernprodukt – die Suche – vorstellen, passierte etwas erstaunliches: “Stimmt – ein Suchportal ohne Suche. Interessanter Gedanke”. Derzeit tendieren wir sehr stark dazu an aktuellen Gegegebenheiten festzuhalten. Doch dem sollte nicht so sein. Das betrifft insbesondere hochdynamische Geschäftsfelder wie eben SEO.

Mittlerweile beinhaltet dieser Begriff nicht nur die klassische Suchmaschinenoptimierung mit Onsite und Offsite Maßnahmen. Hier ist ein Umdenken gefragt. Denn der Nutzer kommt eben nicht mehr nur über die Suche. Im Gegenteil: es ist eher davon auszugehen, dass zukünftig immer weniger Nutzer über Suchmaschinen auf eine Seite finden. Und so ist es eben auch denkbar, dass die klassische Google-Suche, wie wir sie kennen, in wenigen Jahren in ihrer derzeitgen Form nicht mehr existiert [Bei näherer Betrachtung existiert sie jetzt schon nicht mehr. So kommt es auch zu diesem immer weiter fortlaufenden Ausbau anderer Google Services, die dann in die Suche integriert werden]. Das bedeutet keinesfalls, dass die ganze SEO-Branche sich jetzt bedroht fühlen müsste. Aber eines steht fest:

Es ist unerlässlich sich den Gegebenheiten anzupassen und sich insbesondere mit sozialen Netzwerken aller Art zu befassen. Wir kennen die Dynamik der Suche, wir kennen die meisten Parameter. Allerdings weiß derzeit noch kaum jemand, wie SocialMedia wirklich funktioniert. Das Problem daran: die Dynamik zwischenmenschlicher Kontakte ist nicht planbar. Sie erfordert keine Links, keinen validen Sourcecode und keine optimierten Texte. Ich denke es ist nun für viele Leute an der Zeit sich mit Netzwerktheorien zu befassen. Nicht um sofort alle Geschäftsmodelle über den Haufen zu werfen. Aber um vorbereitet zu sein, wenn vielleicht ganz plötzlich alles anders ist. So wie mit dem Auftauchen von Google vor einigen Jahren ganz plötzlich alles anders wurde.

Ein besonderer Kanditat für dieser “Anders” ist derzeit Facebook. Ich denke man ist derzeit als SEO ganz gut beraten hier alle Möglichkeiten zu kennen. Das betrifft den Aufbau von Facebook-Profilen und Apps ebenso wie die Werbemöglichkeiten und die Möglichkeiten Ausstiegspunkte aus der Seite zu definieren. Kurz: wie bekomme ich die Leute von Facebook oder anderen SocialNetworks dazu, diese zu verlassen und dahin zu leiten wo sie hingehören: auf meine Seite?

Aber auch der zunehmende Boom von Location Based Services sollte nicht außer Acht gelassen werden. Hier steht dann plötzlich die Frage im Vordergrund: wie bringe ich SEO auf die Straße? Hier führt wieder kein Weg daran vorbei möglichst viel über den Nutzer zu erfahren, der gerade am eigenen Laden vorbeiläuft. Und schon stellt sich wieder die Frage nach dem Datenschutz….

In diesem Sinne:

Einen schönen Restsonntag noch.