Als ich vor einigen Tagen die neue Ausgabe meines lieblings Wirtschaftsmagazins in Händen hielt war ich begeistert. Knallgelb war es. Ein rot geschminkter Mund darauf und die Überschrift: „Dieses Heft macht sexy“. Untertitel: Der Sieg des Irrationalen. Darum geht es in diesem Beitrag. Ich bin für interdisziplinäre Interessen. Das heißt im Klartext, dass ich ganz gerne Dinge miteinander vermische, die auf den ersten Blick nicht zusammenhängen. Doch das kleine Wörtchen „Suchmaschinenoptimierung“ passt hervorragend in die Kategorie der irrationalsten Arbeitsfelder überhaupt. SEO hat viel mit dem Image eines Unternehmens zu tun. Mit Image, Geld und Sexiness. Geld ist dabei wohl einer der entscheidendsten Aspekte. Ein Topranking kann umsatzträchtig sein. Doch genau hier liegt das Problem: Denn wo Geld im Spiel ist, kann die Gier nicht weit sein. Die Versuchung ist einfach viel zu Groß. „Wenn ich schon nicht im Lotto gewinne, dann werde ich wenigsten Ranking-Millionär“. Blödsinn.

Viel zu oft vergessen: Ein gutes Produkt
Ein Großteil derer die man für Ranking-Millionäre halten könnte, haben es nicht deshalb zu Geld und möglicherweise Ruhm gebracht, weil sie bei Google soweit oben stehen. Sie haben es deshalb geschafft, weil sie ein gutes Produkt vorweisen können. Oder Konkret gesagt: Eine sinnlose Website wird nicht dadurch besser, dass man sie kurz im Ranking hochbläst. Im Gegenteil: die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite als mittelmäßig oder gar unterirdisch schlecht entlarvt wird, steigt mit jedem Zugriff darauf.

Ihren SEO können sie feuern – Wir bringen Sie nach oben
Diese und ähnliche Sätze liest man in letzter Zeit häufiger im Internet. Gerne auch in Kombination mit ein paar schönen Worten darüber, wie man es geschafft hat die Domain fhkdsewulrhd.de mit dem Keyword „ fhkdsewulrhd“ auf Platz 1 zu bekommen. Tolle Leistung. Nützt nur ist damit keinem geholfen. Ein besonders häufig vernachlässigter Punkt liegt darin, dass es unter Umständen gar nicht darauf ankommt mit einem TopKeyword auf Paltz1 gelistet zu sein. Viel interessanter ist doch die Frage, welche Keywords geeignet sind Umsätze zu generieren. Ich habe das an dieser Stelle hin und wieder auf mein Lieblingskeyword hingewiesen: „Anwalt“. Jemand der ernsthaft einen Anwalt sucht, tut dies nicht mit diesem Keyword. Die wahrscheinlichkeit, dass eine Kontaktvermittlung mit der Kombination „Familienrecht Köln“ stattfindet ist hier schon viel wahrscheinlicher. Ein seriöser Suchmaschinenoptimierer weiß so etwas. Wenn er es nicht weiß, wird es herausfinden. Dieser Prozess ist allerdings vor allem eines: aufwändig. Aufwand hat aber seinen Preis. Immer.

Wer hoch steigt fällt tiefer
Der oben genannte „Wir bringen Sie nach oben”-Satz kann weitere unschöne Nebeneffekte haben: Denn wer hoch steigt, fällt auch tief. Bedenken Sie bei kurzfristig angelegten Experimenten immer folgenden Umstand: Unnatürlich schnelle Veränderungen, insbesondere die externe Verlinkung einer Seite betreffend, sind auffällig. Dadurch läuft man nicht nur gefahr, die neu erworbenen Rankings schnell wieder zu verlieren, sondern auch noch komplett abgestraft zu werden.

Der SEO-Zauberer
Es ist immer sinnvoll Dinge kritisch zu hinterfragen. Dafür ist vor allem eines nötig: Zuhören. Lassen Sie sich nicht von Angeboten locken, die pauschal behaupten jede Internetseite nach oben zu bringen. Denn bevor eine solche Aussage getroffen werden kann, muss zunächst die Ausgangslage überprüft werden. Wie ist die Seite bereits positioniert, wie steht es mit der Textoptimierung, der externen und internen Verlinkung, etc.? Seien Sie sich über eines im Klaren: Suchmaschinenoptimierung ist keine Zauberei. Aber Sie erfordert eine große Wissenbasis und viel, viel Erfahrung. Also: feuern Sie Ihren SEO besser nicht. Oder für den Fall, dass Sie sich unsicher sind: Fragen Sie einfach, warum Sie ihn nicht feuern sollten. Wenn er sein Handwerk versteht, wird er die Antwort kennen.