Immer wieder hört man aus allen Ecken, dass Suchmaschinenoptimierung mit irgendetwas mystischem in Verbindung gebracht wird und auch etwas mit Hexerei zu tun haben könnte. Genau das machen sich dann einige windige Geschäftsleute zu Nutze und verkaufen es ahnungslosen Kunden auch so. Wenn man aber mal ehrlich ist, ist SEO im übertragenen Sinne nichts anderes als solides Handwerk. Und solides Handwerk besteht nun einmal aus jeder Menge Arbeit. Ein schönes Beispiel dafür habe ich letzte Woche im Artikel “How to create amazing Backlinks” im Wordstream-Blog gefunden. Um euch das Ganze mal näher zu bringen gehe ich mit euch nun mal die fünf Schritte durch, wie man qualitativ hochwertigen Linkaufbau betreiben könnte. Voraussetzung ist, dass man davon ausgeht, dass gute Inhalte freiwillig verlinkt werden, da Blog- oder Websitebetreiber diese mit ihren Besuchern teilen wollen.

Schritt 1: Auf welche Websites wird bereits verlinkt?

Zuerst muss man natürlich herausfinden welche Seiten bereits die Links haben, die man auch gerne haben will. Denn irgendwie müssen diese Seiten ja auch an eben diese Links herangekommen sein. Um jetzt herauszufinden, welche Blogs die meisten eingehenden Links zu einem bestimmten Keyword ergattert haben, kann man folgendermaßen vorgehen:

• Falls nicht schon längst erledigt: Das kostenlose SEO for Firefox Plugin downloaden und aktivieren.
• Suchbegriff bei Google eingeben, „Optionen anzeigen“ klicken, und „Blogs“ auswählen
• Die Option „100“ wählen, damit auch nur die Top-100 Resultate angezeigt werden und anschließend als CSV exportieren

• Da die Option „Y! Page Links“ mit den deutschen Google-Ergebnissen irgendwie nicht so richtig funktioniert, habe ich mir die Mühe gemacht und die SISTRIX-Toolbox angeworfen. Ich habe mich hier natürlich aus Gründen der Zeit und Anschaulichkeit auf 3 Domains beschränkt. Die Top3 bei sinnvollen URLs nach Domainpopularität sehen dann also folgendermaßen aus:

Jetzt hat man also eine Liste mit Blogs die zum Keyword „lustiges Spielzeug“ Links angezogen haben. Als nächstes müssen wir natürlich herausrausfinden, welche Seiten die Blogs angelinkt haben, denn genau von diesen Seiten wollen wir ja auch Links haben!

Schritt 2: Von welchen Seiten will man Links haben?

Warum also wollen wir von genau den Website-Betreibern Links haben? Ganz einfach, weil diese ja schon ganz eindeutig die Bereitschaft zum Verlinken in unserem Themengebiet gezeigt haben! Dazu kann man dann neben der Site-Abfrage von Google und Yahoo auch verschiedene Tools wie Sistrix, Open Site Explorer, Linkvendor etc. verwenden, je nachdem welche Variante die besten Ergebnisse ausspuckt..

Als nächstes geht es nun darum die Kontaktperson für die entsprechende Website ausfindig zu machen. Damit meine ich Person, und nicht eine x-beliebige info@-Email-Adresse. Wie man persönliche Email-Adressen herausfindet muss man schon selbst wissen, Impressum oder XING sind da wohl die am naheliegendsten Möglichkeiten.

Schritt 3: Welche Inhalte werden überhaupt verlinkt?

Um Content zu kreieren, der dann auch wirklich verlinkt wird, muss man natürlich herausfinden, welche Inhalte überhaupt Links angezogen haben. In unserem Beispiel für den Suchbegriff “lustiges Spielzeug” wird logischerweise vor allem lustiger Content verlinkt, wie beispielsweise in diesem Artikel hier, wo es um den Klang einer Website geht. Lustiges Spielzeug übrigens

Schritt 4: Vorbereitung des Linkbaits!

Um Links von den identifizierten Seiten anzuziehen muss man also logischer Weise Inhalte erstellen, die den Websitebesuchern mindestens genau den gleichen Mehrwert bieten wie die Seiten, die diese Links bereits ergattert haben. Nun geht es also wieder um das Thema Arbeit. Man könnte seine Content-Strategie hier der Einfachheit halber mal in leicht, mittel und schwer klassifizieren:

• leicht: Man schreibt einen ähnlichen Blog-Post. Die ist nicht besonders originell, zieht in der Regel aber auch ein paar echte Backlinks an.
• mittel: Man schreibt einen Post, der nicht nur ein lustiges Spielzeug behandelt, sondern einfach zehn davon. Dies ist auch nicht sehr kreativ, aber mit sehr viel Arbeit verbunden. Diese Vorgehensweise sollte dann schon für ein paar mehr Backlinks sorgen.
• schwer: Hier muss man sehr kreativ sein und sehr gut nachdenken. Vielleicht tut es hier schon der Klassiker unter den Linkbaits, das Gewinnspiel. Aber wie gesagt: Vor der eigentlichen Arbeit gilt es, sich etwas besonderes auszudenken. Die Umsetzung ist dann gewöhnlich auch mit sehr viel Aufwand verbunden, der sich dann aber auch in Form von vielen freiwillig gesetzten Links auszahlt.

Insgesamt kann man schon sagen: Je mehr Arbeit man in die Aktion gesteckt hat, desto mehr echte Links werden generiert. Eine Garantie kann man, wie im SEO-Bereich so oft, aber natürlich nie geben!

Schritt 5: In die Offensive gehen!

Der Content steht, jetzt geht es darum diesen unter den im zweiten Schritt identifizierten Blogs bzw. den Personen dahinter bekannt zu machen. Auch hier muss man etwas besonderes bieten, eine standardisierte Massenmail wird wohl kaum erfolgreich sein. Wenn man schon per Email auf sich aufmerksam machen will, sollte man schon persönlich auf die anderen Seiten und die Personen  dahinter eingehen und Ihnen dezent vermitteln, dass man interessante Inhalte für sie hat. Dabei sollte man auch immer das Risiko bei Linkbaits im Hinterkopf behalten. Vielleicht sollte man auch einfach mal zum Telefonhörer greifen und direkt mit der ausgewählten Person sprechen. Ich habe mir sagen lassen, das eine nette Frauenstimme dabei von Vorteil sein kann

Fazit

Ich hoffe ich konnte euch einen Eindruck vermitteln, mit wie viel Arbeit es verbunden sein kann, an echte Links zu kommen. So kann man als Fazit nun wieder auf die Headline dieses Artikels zurückgreifen: Gute Backlinks sind harte Arbeit!