Google zieht externen Anbietern nach und schaltet immer mehr AdWords-Kunden für das Tool zur Wettbewerber-Analyse frei.

Im AdWords-System befinden Sie sich in einer ständigen Auktion. Doch wie stehen Sie mit Ihren AdWords-Werten im Vergleich zu Wettbewerbern? Wo bietet sich ein deutliches Potential zur Optimierung? Diese Fragen ließen sich durch reichhaltige Erfahrungswerte, Studien und externe Tools beantworten. Mit dem neuen Feature „Analyze competition“ geht Google den Schritt zu „more transparency“ (Emily Williams im AdWords-Blog) in der AdWords Anzeigenschaltung und bietet eine kostenlose Alternative zu externen Wettbewerbsanalysen wie beispielsweise Searchmetrics Rapid.
Über Searchmetrics lassen sich Reports zu Domains und dessen unter anderem eingebuchten Keywords in Verbindungen mit den Klickpreisen (CPC) erstellen. Bei der Live-Auswertung der eigenen Domain werden neben den eigenen Paid-Keywords auch die größten AdWords-Wettbewerber aufgelistet und können bezüglich deren Ad-Budget, CPC und Position analysiert werden.

Das neue AdWords-Tool punktet mit internen Daten: Durch die Analyse der eigenen Klickrate (CTR) mit Vergleichswerten des Wettbewerbs geht Google einen weiteren Schritt zur Potential-Analyse der AdWords-Anzeigen. Die Klickrate lässt sich durch externe Systeme nur schwer bis gar nicht erfassen. Doch dieser Wert ist nicht unerheblich für die Auktion in AdWords. Der CTR ist einer der größten Faktoren im AdWords-Qualitätsfaktor. Nach der Formel Qualitätsfaktor x maximalen CPC errechnet Google den Anzeigenrang. Dieser bestimmt die Position der Anzeige und letztlich auch den tatsächlichen Klickpreis. Die Klickrate hat somit einen indirekten Einfluss auf Ihre Kosten bei AdWords.
Neben der Klickrate lassen sich auch wettbewerbsfähige Daten wie Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position im Vergleich setzen.

Das Wettbewerbsumfeld ermittelt das „Analyze competition“-Tool anhand der Suchbegriffe, Anzeigentexte und der Landingpage und ordnet deren Performance einer branchenspezifischen Kategorie zu. Die AdWords-Agentur oder der –Kunde erhält so ein Report nach Branchen, ähnlich dem Benchmarking-Bericht in Analytics. Die komplexe Zuordnung der direkten Wettbewerber im dynamischen System erspart einem somit das Tool, indem es die Konten auf Performance und Kategorie im zweiwöchigen Rhythmus prüft. Für eine spezifische Analyse der Anzeigenleistung kann das Wettbewerbsumfeld durch Filter eingeschränkt und näher bestimmt werden.

Durch die Transparenz schafft Google nicht nur mehr Möglichkeiten der Potential-Analyse, sondern auch ein größeres Vertrauen auf Seiten des Werbetreibenden in das Search-Engine-Advertising. Die Anforderungen an detaillierte Reports, Studien und Tracking-Tools sind hoch im performance-orientiert Marketing im Vergleich zur Offline-Werbung in TV, Zeitung und Radio.