Google führt in seinem PPC-Model AdWords einen neuen Parameter ein. Der Messwert View-Through Conversions ist für Kunden zugänglich, welche Display Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk schalten.

View-Through Conversions zählt die Konversionen, die durch eine Schaltung der Display-Anzeige, jedoch keinem Klick auf die Anzeige, generiert wurden. Durch die Schaltung der Display-Anzeige setzt Google den bekannten AdWords Cookie. Führt der User innerhalb von 30 Tagen die gewünschte Aktion (Lead, Sell) aus, so wird dies als Konversion im AdWords Konto verbucht. Unterschieden wird nun, ob der User vor der Aktion auf die Display-Anzeige geklickt hat oder nicht. Konversionen ohne Klicks werden als View-Through Conversions gemessen.

Der neue Messwert für AdWords Display-Anzeigen ist als “roher” Wert nicht aussagekräftig genug, dass sich dadurch Rückschlüsse auf den Impact ziehen lassen. In Verbindung mit Analytics lassen sich jedoch Aussagen treffen. Der Impact der Display-Anzeigen lässt sich nun genauer ermitteln.
Schon lange geht der User nicht mehr den geraden Weg vom Klick zur Konversion.