Ende letzten Jahres führte Google Rich-Snippets als neues, freiwilliges App der Suchergebnisse ein. Am 22. Januar bloggte Google ein neues Format der Rich-Snippets: das Event.

Was versteht man unter einem Snippet?
„Snippet“ steht für einen kurzen Textauszug aus einer Webseite als organisches Google Suchergebnis. Der Content der Snippets lässt sich durch die Google Webmaster Tools, den Meta-Title und der Meta-Description festlegen.

Die Rich Snippets erweitern den Textauszug in der Google Suchmaschine um dynamische Komponenten. Bisher stellt Google die vier Features „Reviews“, „People profiles“, „Local business information“ und „Products for sale“ zur Verfügung.
In den „Reviews“-Rich-Snippets lassen sich oberhalb des Textauszugs eigenhändig gesammelte Kundenbewertungen einbinden. Bei den „People profiles“-Snippets lassen sich Community Mitglieder Ihrer Seite im Snippet abbilden.

(Mehr zum Rich-Snippets-Format „Bewertung“ erfahren Sie auf unserem Rich-Snippets Blogeintrag.)

Google misst den Rich-Snippets einen großen Erfolg bei und erweitert diese um neue Features. Das aktuellste und dritte Format der Rich-Snippets ist das „Event“. Somit geht die Suchmaschine nach Snippet-Apps für E-Commerce Shops und Communities nun auch auf Veranstalter zu.
Das neue Format listet unterhalb des Textauszugs Events mit Title, Datum des Events und den Ortsangaben auf. Die, den Sitelinks ähnliche, Event-Auflistung erfolgt dynamisch, gegliedert nach den Veranstaltungsterminen. Der selbst zugewiesene Title verlinkt direkt auf die entsprechende Unterseite, z.B. dem Ticketverkauf für das entsprechende Event.
Genau wie bei den anderen Features der Rich Snippets genügt zur Verwendung die Implementierung eines hCalendar-Microformat im Body der Website, damit Google die Event-Daten auslesen kann und in das Snippet der Website übernimmt.

Ein Beispiel:

<div class=”vevent”>
<a href=”http://www.example.com/events/DASEVENT”>DASEVENT</a><img src=”das_event.jpg” class=”photo” />
<span>Die erfolgreiche Band DASEVENT ist wieder auf Tour.</span>
When:
<span>Oct 15, 7:00PM<span class=”value-title” title=”2009-10-15T19:00-08:00″ />
</span>-<span>9:00PM<span title=”2009-10-15T21:00-08:00″ />
</span>
Where:
<div>
<span>DIELOCATION</span>,
<span><span class=”street-address”>MARKTPLATZ 1</span>,
<span>DEINESTADT</span>,
<span class=”region”>CA</span>
</span><span><span class=”latitude”><span class=”value-title” title=”37.774929″ /></span>
<span class=”longitude”><span title=”-122.419416″ /></span>
</span>
</div>Category: <span class=”category”>Concert</span>
</div>

Die „Rich Snippets“ erhöhen die Attraktivität eines organischen Suchergebnisses. Durch das UAP der Snippets in der deutschen Suche steigt die Klickbereitschaft auf Ihre Seite. Durch genauere Informationen über Ihre Dienstleistung oder  über Ihre Produkte regen Sie auch skeptische Google-User an, auf Ihre Seite zuzugreifen.
Das neue Event-Format bietet den Mehrwert, User nicht nur über anstehende Events informiert werden, sie gelangen auch auf direktem Weg auf die entsprechende Unterseite Ihre Homepage. Das mindert die Absprungs- und Ausstiegsrate und bei Usern, welche sich nicht lange durch Ihre Homepage suchen möchten.

Googles Vorteil bei den Rich-Snippets liegt in der Usability Optimierung der eigenen Suche: Der User erhält individuellere und unterschiedlichere Suchergebnisse zu einem Suchbegriff. Er kann nun bereits auf der Google Suche beispielsweise anhand des Reviews abschätzen, welcher E-Commerce Shop ihm seriöser erscheint. Für den Suchenden ist dies eine große Erleichterung, da er nun nicht alle zehn ähnlichen Suchergebnisse anklicken muss, um sich ein Bild darüber zu machen, was ihm auf der Website erwartet. Daraus profitiert Google nicht nur an Kunden-Beliebtheit durch die Usability Innovation, die Verweildauer auf Google wird auch steigen. Denn auch Google hat die Macht des Traffics erkannt.