Das Google Website Optimierungstool ermöglicht einen A/B und multivariablen Test nach der LandingPage Optimierung. Ein User sieht mittels Zufallsprinzip durchgängig eine Seitenkombination und agiert entweder auf der optimierten oder ursprünglichen Webseite. Anhand der festgelegten Aktion des Users, die als Konversion gilt, lassen sich Erkenntnisse aus dem Impact der bestimmten Kombination ziehen. Der Google Website Optimizer arbeitet mit Prozenten und errechnet die durchschnittliche Konversionsrate zu den jeweiligen Websitenkombinationen. Seit heute gibt es ein neues, nützliches Feature im Website Optimizer-Bericht:

Grafisch werden seit neuem den Website-Kombinationen tägliche Konversionsraten vergeben. Der Vorteil ist schnell ersichtlich. Die Analyse des Websiteoptimizers wird differenzierter, da die Werte der Konversionsrate nicht mehr als Durchschnitt über den gesamten Testraum vorliegen, sondern nun auch in beliebigen Zeiträumen bis runter auf einen Tag ermittelt werden können – unabhängig von Google Analytics. Durch die neue Grafik-Daten von dem Website Optimierungstool können sich auch Trends ermitteln lassen, bei denen sich beispielsweise das Userverhalten auf einer bestimmten Website-Kombination in Werktage und Wochenende unterscheidet. Ganz einfach daraus resultierend, dass die Interessen der User, die am Wochenende surfen, andere sind. Die AdWords Anzeigen und hinterlegten LandingPages können auf diese Unterschiede ausgerichtet werden.

Die genaue Analyse eines LandingPage Tests wird für die LandingPage Optimierung mithilfe zusätzlichen Tracking-Tool bereits vorgenommen und ist dahingehend kein Neuland. Google Analytics ermöglicht als kostenloses Tracking-System des Userverhaltens bereits die genaue Analyse der Test-Seiten durch benutzerdefinierte Berichteinstellungen. Durch Analytics lassen sich neben der Konversionsrate, welche im Websiteoptimizer ersichtlich ist, auch weitere Werte wie die Absprungsrate oder Verweildauer auf der Seite ermitteln. Diese Werte tragen zu einer detaillierten Usability- und LandingPage-Optimierung bei.